แรงจูงใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทย : แหล่งศึกษาและท่องเที่ยว เชิงประวัติศาสตร์โฮจิมินห์ จังหวัดอุดรธานี

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาแรงจูงใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในการตัดสินใจมาท่องเที่ยวยังแหล่งศึกษาและท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์โฮจิมินห์ จังหวัดอุดรธานี กลุ่มตัวอย่างวิจัยที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในแหล่งศึกษาและท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์โฮจิมินห์ จังหวัดอุดรธานี รวมทั้งหมด 400 คน โดยวิธีการเลือกตัวอย่างแบบสุ่มแบบบังเอิญ (Accidental sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาแหล่งศึกษาและท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์โฮจิมินห์ จังหวัดอุดรธานี ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง โดยมีอายุอยู่ในช่วง 20 – 30 ปี ศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีภูมิลำเนาอยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประกอบอาชีพเป็นนักเรียน/นักศึกษา และมีการรับรู้ข้อมูลข่าวสารผ่านทางอินเตอร์เน็ต พฤติกรรมการท่องเที่ยวที่ตัดสินใจเลือกเส้นทางท่องเที่ยว จะเดินทางมาวันธรรมดาเพื่อทัศนศึกษาและแสวงหาความรู้ ส่วนใหญ่จะเดินทางมาครั้งแรกและนิยมมาเป็นกลุ่ม มีค่าใช้จ่ายต่ำกว่า 500 บาท เมื่อศึกษาด้านแรงจูงใจภายในต่อสถานที่ท่องเที่ยวพบว่า นักท่องเที่ยวมีแรงจูงใจในระดับมาก เมื่อศึกษาแต่ละด้านพบว่า ด้านความต้องการเฉพาะเจาะจงด้านประวัติศาสตร์มากที่สุด รองลงมาคือ ด้านความคุ้มค่าในการมาท่องเที่ยว ด้านความต้องการประสบการณ์ใหม่ๆ ด้านความพร้อมในการเดินทางท่องเที่ยวตามลำดับ เมื่อศึกษาด้านแรงจูงใจภายนอกต่อสถานที่ท่องเที่ยวพบว่า นักท่องเที่ยวมีแรงจูงใจในระดับมาก เมื่อศึกษาแต่ละด้านพบว่า ด้านบุคลากรมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านความดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว ด้านความปลอดภัย ด้านความสามารถในการเข้าถึง ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ตามลำดับ