กลยุทธ์การตลาดค้าปลีกของชุมชนท่าน้าสามเสน เขตดุสิต กรุงเทพมหานคร

Abstract

โครงการวิจัยเรื่อง “กลยุทธ์การตลาดค้าปลีกของชุมชนท่าน้าสามเสน เขตดุสิต กรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สภาพการแข่งขันทางการตลาด และกลยุทธ์การตลาดค้าปลีกของชุมชน รวมถึงเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดค้าปลีกของชุมชน และเสนอแนะแนวทางพัฒนากลยุทธ์การตลาดค้าปลีกเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการบริหารจัดการและการแข่งขันทางการตลาดของชุมชนท่าน้าสามเสน เขตดุสิต กรุงเทพมหานคร กลุ่มประชากรที่ใช้ศึกษาครั งนี คือ แกนน้าในชุมชน ผู้ประกอบการตลาดค้าปลีกในชุมชน และชาวบ้านในชุมชนท่าน้าสามเสน เขตดุสิต กรุงเทพมหานคร รวมจ้านวน 15 คน เพื่อใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์กลุ่ม และใช้เทคนิคการวิเคราะห์ข้อมูลแบบการวิเคราะห์เนื อหาเพื่อก้าหนด กลุ่มหัวข้อแนวคิดส้าคัญและแบบแผนแนวคิดส้าคัญอันเป็นประเด็นของการวิจัย ผลการศึกษาพบว่า การวิเคราะห์กลยุทธ์ค้าปลีก ท้าเลที่ตั ง เป็นปัจจัยการตลาดที่ส้าคัญของร้านค้าปลีกในชุมชนท่าน้าสามเสน เพราะตั งอยู่ในแหล่งชุมชนเมือง ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้ที่อาศัยอยู่ในบริเวณใกล้เคียงร้าน และเนื่องจากเป็นร้านค้าปลีกแบบดั งเดิมจึงควรพัฒนาการจัดร้านค้าให้มีความทันสมัย โดยมีการออกแบบร้านและการจัดวางสินค้า ให้เป็นระเบียบเป็นหมวดหมู่ สะดวกและง่ายต่อการเลือกซื อ ของผู้บริโภค โดยดูตัวอย่างการจัดร้านค้าปลีกสมัยใหม่หรือร้านเซเว่นอิเลฟเว่น นอกจากนี ร้านค้าปลีกของชุมชนท่าน้าสามเสน ควรค้านึงถึงความหลากหลายของตัวสินค้า ด้วยเนื่องจากสินค้าในร้านค้าปลีกมีหลากหลายรูปแบบ ซึ่งแต่ละรูปแบบจะมีลักษณะเฉพาะ ดังนั นการตั งราคา สินค้าจึงขึ นอยู่กับปัจจัยด้านคุณภาพของสินค้าและบริการ และความคาดหวังจากลูกค้า และหากร้านค้าปลีกสามารถใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยเข้าช่วยในการบริหารจัดการ เช่น เครื่องยิงบาร์โค้ท จะเป็นการเพิ่มความสะดวกและรวดเร็วในการช้าระเงินของลูกค้า นอกจากนี ส่วนประสมสื่อสารการตลาด เป็นปัจจัยที่ส้าคัญ โดยเฉพาะการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ในกรณีที่ร้านค้าปลีกของชุมชนมีแนวโน้มของยอดขายลดลง