แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การบริหารการตลาดของร้านค้าประชารัฐ จังหวัดนครปฐม

Abstract

โครงการวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การบริหารการตลาดของร้านค้าประชารัฐ จังหวัดนครปฐม” มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สภาพการแข่งขันทางการตลาด และกลยุทธ์การตลาดบริการร้านค้าประชารัฐ จังหวัดนครปฐม รวมถึงวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านค้าประชารัฐ จังหวัดนครปฐม และเสนอแนะแนวทางพัฒนากลยุทธ์การตลาดบริการร้านค้าประชารัฐ จังหวัดนครปฐม กลุ่มประชากรที่ใช้ศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริหารหรือผู้เกี่ยวข้องกับการดำเนินธุรกิจร้านค้าประชารัฐ พนักงานร้านค้าประชารัฐ แกนนำในชุมชน และชาวบ้านในชุมชน รวมจำนวน 30 คน เพื่อใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์กลุ่ม และใช้เทคนิคการวิเคราะห์ข้อมูลแบบการวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อกำหนด กลุ่มหัวข้อแนวคิดสำคัญและแบบแผนแนวคิดสำคัญอันเป็นประเด็นของการวิจัย ผลการศึกษาพบว่า การวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดบริการร้านค้าประชารัฐ จังหวัดนครปฐม ผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยการตลาดที่สำคัญของร้านค้าประชารัฐต้องคำนึงถึง เพราะความสะอาดของผลิตภัณฑ์ การควบคุมวันผลิต และมีวันหมดอายุอย่างชัดเจน ประกอบกับผลิตภัณฑ์มีหลายประเภทให้เลือกซื้อได้ตามความต้องการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามจากการขยายตัวของธุรกิจร้านค้าแบบสมัยใหม่ ทำให้เป็นอุปสรรคต่อการดำเนินธุรกิจ ดังนั้นร้านค้าประชารัฐจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพด้านการบริหาร พัฒนาการจัดร้านค้าให้มีความทันสมัย โดยมีการออกแบบร้านและการจัดวางสินค้า ให้เป็นระเบียบเป็นหมวดหมู่ สะดวกและง่ายต่อการเลือกซื้อของผู้บริโภค นอกจากนี้ควรคำนึงถึงการมีป้ายบอกราคาอย่างชัดเจน ตัวสินค้าประกอบกับการตั้งราคาสินค้าควรขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านคุณภาพของสินค้าและบริการให้ตรงตามความต้องการและความคาดหวังของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทุกระดับ และหากร้านค้าประชารัฐสามารถประชาสัมพันธ์ด้วยการส่งเสริมกิจกรรมการขายด้วยการให้ส่วนลดราคาสินค้า หรือการลด แลก แจก แถม จะช่วยกระตุ้นยอดขายให้มากขึ้นกว่าเดิมได้