กลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จังหวัดระนอง Strategies to Promote Medical Tourism in Ranong

Abstract

การวิจัยศึกษาเรื่องกลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จังหวัดระนอง มี วัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ บ่อนาพุร้อน และการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของจังหวัดระนอง 2)แนวทางการกาหนดกลยุทธ์ส่งเสริมการ ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวของจังหวัดระนอง โดยก ทาการศึกษาครอบคลุมพื นที่แหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของในพื นที่จังหวัดระนอง ผู้วิจัยได้กาหนด ประชากรกลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยซึ่งแบ่งเป็นนักท่องเที่ยว และนักทัศนาจรที่เดินทางมา ท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดระนอง เพื่อให้ผลการวิจัยมีความน่าเชื่อถือผู้วิจัยได้ อ้างอิงข้อมูลสถิตินักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดระนอง โดยการแจก แบบสอบถามในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวของจังหวัดระนองในเดือนธันวาคม 2559 ถึงเดือนมกราคม 2560 ซึ่งจะมีจานวนนักท่องเที่ยวมากเป็นพิเศษ เพื่อได้ทราบถึงพฤติกรรมและความคิดเห็นของ นักท่องเที่ยวในการเดินทางมาท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจังหวัดระนอง ซึ่งจะได้เป็นแนวทางการกาหนดกล ยุทธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจังหวัด ระนอง จากการศึกษาพบว่าเพศหญิงนิยมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จังหวัดระนองมากกว่าเพศชาย โดยคิดเป็นร้อยละ 57.25 และ 42.75 ตามลาดับ ช่วงอายุที่นิยมท่องเที่ยวพบว่าอายุ 15-23 ปี มีการ เดินทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จังหวัดระนองมากที่สุดร้อยละ 28.75 และรองลงมาคืออายุ 33-41 ปี ร้อยละ 26.75 สถานภาพสมรส/อยู่ด้วยกัน มีการท่องเที่ยวสูงสุดร้อยละ 46.00 ความคิดเห็นของ ผู้ตอบแบบสอบถามในการแสดงความคิดเห็นต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพนาพุร้อนในด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมากโดยมีค่า ̅ = 3.95 ในด้านราคาอยู่ในระดับมาก โดยมีค่า ̅ = 3.91 ด้านช่องทาง จัดจาหน่ายอยู่ในระดับมากโดยมีค่า ̅ = 3.78 ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมากโดยมีค่า ̅ = 3.34 และเมื่อพิจารณาในภาพรวมแล้วอยู่ในระดับมากโดยมีค่า ̅ 3.79 นอกจากนีพบว่าผู้ตอบ แบบสอบถามมีข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในเรื่องเส้นทางการคมนาคมและการประชาสัมพันธ์แหล่ง ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพบ่อนาพุร้อนจังหวัดระนองให้มากขึ น