การสร้างมูลค่าเพิ่มสินค้าผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ยกระดับสู่ SMEs เพื่อยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันโดยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ก้าวสู่ประชาคมอาเซียน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อ ผลิตภัณฑ์สินค้าOTOP วิเคราะห์การส่งเสริมจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องพร้อมทั้งประยุกต์ใช้พาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์เพื่อการเพิ่มศักยภาพการแข่งขันทางการตลาดของกลุ่มพื้นบ้านที่ใช้ภูมิปัญญาท้องถิ่นที่ ผลิตขนมทองม้วนและข้าวแช่ชาววังของชุมชนตลาดท่ายาง ต.ท่ายาง อ.ท่ายาง จ.เพชรบุรีกลุ่ม ตัวอย่างที่ใช้ในการเก็บข้อมูล จ านวน 165 ราย เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม และพัฒนาเว็บไซต์ สถิติที่ใช้แบบมาตราส่วนประมาณค่า (Rating Scale) ใช้วิธีหาค่าเฉลี่ย ( X ) และค่าส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน (S.D.) และสรุปเป็นความเรียง และพัฒนาต้นแบบเว็บไซต์ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าคะแนนเฉลี่ย 4.08 ด้านราคาพบว่า โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก มีค่าคะแนนเฉลี่ย 4.29 ด้านการจัดจ าหน่ายพบว่า โดย ภาพรวม อยู่ในระดับมาก มีค่าคะแนนเฉลี่ย 4.34 ด้านการส่งเสริมการตลาดพบว่า โดยภาพรวม อยู่ ในระดับมากมีค่าคะแนนเฉลี่ย 4.48 ด้านการส่งเสริมจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องพบว่า โดยภาพรวม อยู่ ในระดับปานกลาง มีค่าคะแนนเฉลี่ย 2.51 และด้านการส่งเสริมให้ความรู้เรื่องทรัพยากรและ สิ่งแวดล้อมพบว่า โดยภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าคะแนนเฉลี่ย 2.57 การออกแบบระบบ ฐานข้อมูลและจัดท าฐานข้อมูล พบว่า ผลการวิเคราะห์ระดับความพึงพอใจต่อการใช้งานระบบการใช้ งานบริการเว็บไซต์ของผู้ตอบแบบสอบถามในด้านเนื้อหาและการจัดเก็บข้อมูล ในภาพรวมพบว่า อยู่ ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.55 ในด้านการจัดรูปแบบของเว็บไซต์ในภาพรวมพบว่า อยู่ในระดับมาก ที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.49 ในด้านประโยชน์และการน าไปใช้ในภาพรวมพบว่าอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.31