ปจจยดานสวนผสมทางการตลาดทมผลตอการตดสนใจซอผลตภณฑสเขยว ของนกศกษาระดบปรญญาตร ในเขตดสต กรงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์สีเขียวของของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร 2. ปัจจัยด้านส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร โดยมีเครื่องมือคือแบบสอบถาม วิธีการสุ่มตัวอย่างตามสะดวก (Convenience Sample) ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ปฏิบัติแบบทุกครั้งคือ ตู้เย็นประหยัดพลังงานโดยได้รับฉลากประหยัดไฟเบอร์ 5 (ร้อยละ 53.68) เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้มาตรฐานมีอายุการใช้งานนาน(ร้อยละ 52.37) ซื้อหลอดไฟประหยัดพลังงาน (ร้อยละ 48.68) และสุขภัณฑ์ประหยัดน้า (ร้อยละ 42.11) พฤติกรรมที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ปฏิบัติแบบไม่เคยปฏิบัติ คือ การซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทดลองกับสัตว์ (ร้อยละ 39.74) การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของนักศึกษาระดับปริญญาตรี พบว่าในภาพรวมปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย และด้านการส่งแสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคในระดับมาก ( x = 3.89 ; s.d. = 0.25) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ปัจจัยด้านที่ผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวมากที่สุดคือ ด้านราคา ( x = 4.26 ; s.d. = 0.47 โดยมีความสาคัญระดับมากที่สุด) ส่วนด้านอื่นๆ มีความคัญระดับมากทุกด้าน โดยเรียงจากมากไปน้อยคือ ด้านการส่งแสริมการตลาด ( x = 3.93 ; s.d. = 0.49) ด้านผลิตภัณฑ์ ( x = 3.68 ; s.d. = 0.50) และ ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ( x = 3.70 ; s.d. = 0.49) ตามลาดับ