การสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ของสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสารการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง การสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ของสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสารการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์และศึกษาแบบแผนการสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ของสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสารการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา กลุ่มประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือกลุ่มอาจารย์และนักศึกษาสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสารการตลาด มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ระยะเวลาในการวิจัยระหว่าง 1 ตุลาคม 2558 – 31 กรกฏาคม 2559 เมื่อได้ข้อมูลภาคสนามเรียบร้อยแล้ว จึงนาข้อมูลมาวิเคราะห์เชิงพรรณา ผลการศึกษาพบว่า สาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสารการตลาดไม่ได้มีแบบแผนการสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ที่เป็นรูปธรรม หรือการจัดการอย่างเป็นระบบ แต่มีการสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ตามวาระโอกาส และภายใต้กลยุทธ์ของคณะวิทยาการจัดการ โดยเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดที่ใช้ในการสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่ข่าวสาร , การสื่อสาร ณ จุดขาย, การตลาดแบบปากต่อปาก, การขายโดยบุคคลและการจัดกิจกรรมพิเศษและการสร้างประสบการณ์ ข้อเสนอแนะ 1. สาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสารการตลาดควรมีการวางแผนการสื่อสารตราผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุม ทั้งด้านคุณลักษณะ คุณประโยชน์ คุณค่า บุคลิกภาพ 2. ควรมีการวิจัยกลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติม ได้แก่ กลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักเรียน ผู้ปกครองของนักเรียน ผู้ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่เรียนต่อ และกลุ่มใช้บัณฑิตหรือองค์กร 3. อาจทาแผนงานวิจัยเป็นโครงการระยะยาวต่อเนื่องกันไป เพื่อให้ได้มุมมองที่ลุ่มลึก หรืออาจเป็นการทาวิจัยเชิงปฏิบัติการที่มีการทดลองทาและทดสอบผลร่วมด้วย