ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อในอนาคตของ ร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร

DSpace/Manakin Repository

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อในอนาคตของ ร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร

Show full item record

Title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อในอนาคตของ ร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร
Author: เจริญภูมิ, ศุภรา
Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สารวจระดับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร ในด้านทาเลที่ตั้ง ด้านคุณภาพบริการ ด้านความเสี่ยง ด้านความเพลิดเพลินในการซื้อ ด้านความคุ้มค่าเงิน ด้านความพึงพอใจในการซื้อ และด้านความตั้งใจซื้อในอนาคต 2) สารวจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อในอนาคตของร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณผสมกับเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้ใช้บริการของร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร จานวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลได้แก่ แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มเป้าหมายเจ้าของร้านค้าปลีกดั้งเดิมในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร จานวน 5 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) และโปรแกรมสาเร็จรูป SPSS for Windows ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภครับรู้ปัจจัยด้านทาเลที่ตั้ง ด้านคุณภาพบริการ ด้านความเสี่ยง ด้านความเพลิดเพลินในการซื้อ ด้านความคุ้มค่าเงิน ด้านความพึงพอใจในการซื้อ และด้านความตั้งใจซื้อในอนาคตในระดับปานกลาง และปัจจัยด้านความคุ้มค่าเงิน ความเพลิดเพลินในการซื้อ และความเสี่ยง มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการซื้อ และความพึงพอใจในการซื้อมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อในอนาคต จากการวิจัยยังพบว่า ความเพลิดเพลินในการซื้อของผู้บริโภคส่วนใหญ่เกิดจากการได้มาพบปะสังสรรค์และทากิจกรรมร่วมกันที่ร้านค้าปลีกดั้งเดิม
Description: งานวิจัยงบประมาณรายได้มหาวิทยาลัย ปีงบประมาณ 2554 มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
URI: http://hdl.handle.net/123456789/277
Date: 2015-06-20


Files in this item

Files Size Format View Description
ird_180_54.pdf 255.6Kb PDF View/Open บทคัดย่อ
ird_180_54 (1).pdf 249.2Kb PDF View/Open abstract
ird_180_54 (2).pdf 338.7Kb PDF View/Open กิตติกรรมประกาศ
ird_180_54 (3).pdf 309.3Kb PDF View/Open บทที่ 1
ird_180_54 (4).pdf 413.5Kb PDF View/Open บทที่ 2
ird_180_54 (5).pdf 317.0Kb PDF View/Open บทที่ 3
ird_180_54 (6).pdf 428.3Kb PDF View/Open บทที่ 4
ird_180_54 (7).pdf 311.7Kb PDF View/Open บทที่ 5
ird_180_54 (8).pdf 359.8Kb PDF View/Open บรรณานุกรม
ird_180_54 (9).pdf 421.5Kb PDF View/Open ภาคผนวก

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account