แนวทางการประชาสัมพันธ์การรับสมัครนักศึกษาวิทยาลัยโลจิสติกส์และซัพพลายเชน

Abstract

การศึกษาเรื่องแนวทางการประชาสัมพันธ์การรับสมัครนักศึกษาวิทยาลัยโลจิสติกส์และซัพพลายเชนมีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัญหาการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ (2) เพื่อศึกษาการรับข้อมูลผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ (3) เพื่อแนวทางการสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจสมัครเรียน กลุ่มประชากรที่ใช้ศึกษาครั้งนี้ คือ นักศึกษาภาคปกติ ชั้นปีที่ 1 หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต 3 สาขาวิชา วิทยาลัยโลจิสติกส์และซัพพลายเชน มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ศูนย์การศึกษาจังหวัดนครปฐม รวมจานวน 300 คน ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามและสถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า 1. นักศึกษาส่วนมากเป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 17-25 ปี ส่วนมากเป็นนักศึกษาสาขาวิชาการจัดการโลจิสติกส์ 2. การรับรู้ข้อมูลผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ พบว่า ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์มีการรับรู้ข้อมูลปานกลาง ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่ออิเล็กทรอนิกส์มีการรับรู้ข้อมูลปานกลาง ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทบุคคลกิจกรรม มีการรับรู้ข้อมูลปานกลาง และด้านเนื้อหาของประชาสัมพันธ์มีรับรู้ข้อมูลในระดับมาก 3. สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจสมัครเรียน พบว่า ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์อยู่ในระดับปานกลาง ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่ออิเล็กทรอนิกส์อยู่ในระดับมาก ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทบุคคลอยู่ในระดับมาก และด้านสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทกิจกรรมอยู่ในระดับมาก