เครื่องมือการสื่อสารการตลาดต้นแบบสำหรับสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอล กลุ่มเด็กเยาวชน และครอบครัว เพื่อการแข่งขันในประชาคมอาเซียน

DSpace/Manakin Repository

เครื่องมือการสื่อสารการตลาดต้นแบบสำหรับสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอล กลุ่มเด็กเยาวชน และครอบครัว เพื่อการแข่งขันในประชาคมอาเซียน

Show simple item record

dc.contributor.author ศรีจินดา, ผศ.ดร.ประกายกาวิล
dc.date.accessioned 2018-12-14T06:39:40Z
dc.date.available 2018-12-14T06:39:40Z
dc.date.issued 2018-12-14
dc.identifier.other มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/123456789/1222
dc.description งานวิจัยงบประมาณแผ่นดินมหาวิทยาลัย ปีงบประมาณ2561 มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา th_TH
dc.description.abstract การศึกษาวิจัยเรื่อง “เครื่องมือการสื่อสารการตลาดต้นแบบสำหรับสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอล กลุ่มเด็กเยาวชน และครอบครัว เพื่อการแข่งขันในประชาคมอาเซียน” ครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยมีวัตถุประสงค์การวิจัย คือ 1. เพื่อศึกษาวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด และเครื่องมือสื่อสารการตลาดของสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอลช่องสำหรับเด็ก เยาวชน และครอบครัว 2. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด และเครื่องมือสื่อสารการตลาดของสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอลช่องเด็ก เยาวชน และครอบครัว กับสถานีโทรทัศน์ดิจิตอลประเภท ข่าวสาร และวาไรตี้ และ 3. เพื่อเสนอแนวทางการสื่อสารการตลาดที่เหมาะสมและเป็นต้นแบบสำหรับสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอลช่องสำหรับเด็ก เยาวชน และครอบครัวเพื่อการแข่งขันในประชาคมอาเซียน มีการกำหนดเครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย 3 ประเภท คือ การวิเคราะห์เอกสารต่าง ๆ (Document Research) การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (Depth Interview) และ การจัดสนทนากลุ่ม (Focus Group Interview) ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด และเครื่องมือสื่อสารการตลาดของสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอลช่องสำหรับเด็ก เยาวชน และครอบครัว จากกลุ่มเป้าหมายนั้น ชื่นชอบที่จะรับชมรายการเนื่องจากมีหลายรายการที่มีสาระและน่าสนใจ และรายการการ์ตูนสำหรับเด็ก รวมถึงมีความสนใจในเครื่องมือการสื่อสารการตลาด หลัก ๆ อยู่ 5 เครื่องมือ ไม่ว่าจะเป็น การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion) การสื่อสารการตลาดผ่านกิจกรรม (Event Marketing) การโฆษณา (Advertising) การประชาสัมพันธ์ (Public Relations) และการบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ (Customer Relationship Management) นั้นหากผู้ประกอบการรายการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล สถานีเด็ก เยาวชนและครอบครัว จะยึดพื้นที่ในการแข่งขันในประชาคมอาเซียนให้ได้ จะต้องใช้พลังในการพัฒนาเนื้อหา รูปแบบรายการให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ประกอบกับการเลือกใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลสามารถเข้าถึงและจุงใจกลุ่มเป้าหมายได้ เพื่อให้สถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอล กลุ่มเด็กเยาวชน และครอบครัว สามารถแข่งขันได้ในประชาคมอาเซียนอย่างยั่งยื่นต่อไป th_TH
dc.description.sponsorship มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา th_TH
dc.language.iso th th_TH
dc.relation.ispartofseries งานวิจัยปี 2561;
dc.title เครื่องมือการสื่อสารการตลาดต้นแบบสำหรับสถานีโทรทัศน์ระบบดิจิตอล กลุ่มเด็กเยาวชน และครอบครัว เพื่อการแข่งขันในประชาคมอาเซียน th_TH
dc.type Article th_TH


Files in this item

Files Size Format View Description
00 งบแผ่นดิน 2561 ปก.docx 78.24Kb Microsoft Word 2007 View/Open ปก
01 งบแผ่นดิน 2561 บทคัดย่อ.docx 20.93Kb Microsoft Word 2007 View/Open บทคัดย่อ
02 งบแผ่นดิน 2561 Abstract.docx 19.30Kb Microsoft Word 2007 View/Open Abstract
03 งบแผ่นดิน 2561 กิตติกรรมประกาศ.docx 19.73Kb Microsoft Word 2007 View/Open กิตติกรรมประกาศ
04 งบแผ่นดิน 2561 สารบัญ.docx 21.69Kb Microsoft Word 2007 View/Open สารบัญ
05 งบแผ่นดิน 2561 สารบัญภาพ.docx 21.61Kb Microsoft Word 2007 View/Open สารบัญภาพ
06 งบแผ่นดิน 2561 สารบัญตาราง.docx 17.20Kb Microsoft Word 2007 View/Open สารบัญตาราง
07 งบแผ่นดิน 2561 บทที่ 1.docx 1.446Mb Microsoft Word 2007 View/Open บทที่1
08 งบแผ่นดิน 2561 บทที่ 2.docx 113.2Kb Microsoft Word 2007 View/Open บทที่2
09 งบแผ่นดิน 2561 บทที่ 3.docx 40.62Kb Microsoft Word 2007 View/Open บทที่3
10 งบแผ่นดิน 2561 บทที่ 4.docx 6.935Mb Microsoft Word 2007 View/Open บทที่4
11 งบแผ่นดิน 2561 บทที่ 5.docx 88.16Kb Microsoft Word 2007 View/Open บทที่5
12 งบแผ่นดิน 2561 บรรณานุกรม.docx 27.69Kb Microsoft Word 2007 View/Open บรรณานุกรม
13 งบแผ่นดิน 2561 ประวัติผู้วิจัย.docx 24.76Kb Microsoft Word 2007 View/Open ประวัตินักวิจัย

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account